vaizdo įrašai internete buvo nepakeičiama daugumos žmonių kasdienio gyvenimo dalis.78 % žmonių kiekvieną savaitę žiūri vaizdo įrašus internete, o kasdien žiūrinčių internetinius vaizdo įrašus žmonių skaičius siekia net 55 %.Dėl to vaizdo įrašai tapo esminiu rinkodaros turiniu.Tyrimo duomenimis, 54 % vartotojų nori naršyti vaizdo įrašus, kad susipažintų su naujais prekių ženklais ar produktais;jei el. laiško pavadinime yra žodis „vaizdo įrašas“, atidarymo rodiklis žymiai padidėja 19%.Faktai įrodė, kad vaizdo įrašai gali pritraukti daug žiūrovų dėmesio ir paraginti žmones imtis veiksmų.Kaip pavyzdį paimkite „ALS Ice Bucket Challenge“ iššūkį.Iššūkis sukėlė 2,4 milijono žymų Facebook iššūkio vaizdo įrašams dėl virusinės rinkodaros, o kampanija sėkmingai surinko daugiau nei 40 milijonų JAV dolerių ALS sergantiems pacientams.
Daugelis rinkodaros darbuotojų žino galingas vaizdo įrašų rinkodaros galimybes.Vis dėlto jų galvoje kyla problema: į kurią platformą jie turėtų įkelti turinį, kad pasiektų geriausią reklamos rezultatą?Šiame straipsnyje palyginsime „Facebook“ ir „YouTube“, kurios šiandien yra populiariausios socialinės žiniasklaidos platformos, funkcijas.Ir tikimės, kad šis straipsnis bus jums naudingas.
„Facebook“ ypatybės
2019 m. „Facebook“ vartotojų skaičius pasiekė 2,5 mlrd. Tai reiškia, kad maždaug vienas iš trijų žmonių pasaulyje turi „Facebook“ paskyrą.Dabar „Facebook“ yra populiariausia socialinė žiniasklaida pasaulyje.Pasinaudojus „dalinimosi“ funkcija „Facebook“, tiesioginis vaizdo įrašo transliavimas gali greitai išplisti „Facebook“, kad pasiektų didžiausią auditoriją.Be to, „Facebook“ yra daug skirtingų bendruomenių temų.„Facebook“ vartotojams prisijungimas prie bendruomenių yra puikus būdas gauti vertingos ir įdomios informacijos iš savo draugų.Rinkodaros vadovams valdyti bendruomenę reiškia suburti daugybę žmonių, turinčių tuos pačius interesus.Bendruomenė gali būti prekės ženklo rinkodaros platforma.
Tačiau „Facebook“ nėra tobulas.„Facebook“ silpnybė yra ta, kad nėra indeksavimo mechanizmo, todėl „Facebook“ turinio pasiekiamumas apsiriboja platforma.Beveik neįmanoma ieškoti įrašų „Facebook“ per „Google“, „Yahoo“ ar „Bing“ paieškos sistemas.Todėl Facebook platforma nepalaiko optimizavimo paieškos sistemoms (SEO).Be to, „Facebook“ vartotojams pateikia naujausius atnaujintus įrašus, o senesnių įrašų pasiekiamumas yra labai, labai menkas.
Taigi „Facebook“ turinys negali padidinti savo patikimumo peržiūrėdamas srautą.Paprastai jūsų įrašas „Facebook“ yra skirtas tik jūsų draugams.Jei norite, kad jūsų įrašas sudomintų daugiau žmonių, turite išplėsti platų socialinį tinklą, kad įtrauktumėte didelę auditoriją.
„YouTube“ funkcijos
„YouTube“ yra pirmoji profesionali platforma pasaulyje, skirta žiūrėti internetinius vaizdo įrašus.Vartotojai gali įkelti, žiūrėti, bendrinti vaizdo įrašus ir komentuoti „YouTube“.Turinio kūrėjams ir toliau augant, vis įvairesnis turinys pritraukia žiūrovus likti „YouTube“.Dabar „YouTube“ visame pasaulyje naudojasi daugiau nei milijardas žmonių.„YouTube“ buvo saugomas didžiulis vaizdo įrašų kiekis – kas valandą į „YouTube“ įkeliama 400 valandų vaizdo įrašo turinio;žmonių per dieną žiūrėdami „YouTube“ praleidžia milijardą valandų.
„YouTube“ dabar yra antras pagal dydį paieškos variklis po patronuojančios bendrovės „Google“.Vartotojai gali pasiekti vaizdo įrašus ieškodami raktinių žodžių „YouTube“.Šis mechanizmas leidžia aukštos kokybės „YouTube“ turiniui įgyti patikimumo iš žiūrėjimo srauto.Naudotojai vis tiek gali lengvai rasti vertingo turinio ieškodami raktinių žodžių, net jei įrašas jau seniai.„YouTube“ turi SEO pranašumą, kurio „Facebook“ neturi.
Dėl „YouTube“ sėkmės vis daugiau žmonių žiūri vaizdo įrašus „YouTube“, o ne per televizorių.Ši tendencija verčia tradicines televizijos stotis įkelti turinį ir tiesiogiai transliuoti vaizdo įrašus į „YouTube“, kad sulauktų daugiau srauto, o tai labai susiję su jų reklamos pajamomis.„YouTube“ naujovė keičia žiniasklaidos pramonės aplinkybes, be to, atsiranda naujo tipo pagrindiniai nuomonės lyderiai, tokie kaip „YouTubers“ ir „Interneto įžymybės“.
1+1 gali būti didesnis nei dviejų „Datavideo“ dviejų platformų tiesioginio srautinio perdavimo sprendimas
Tiesioginės transliacijos vaizdo įrašai šiandien tapo vienu iš svarbiausių rinkodaros turinio.Prieš pradėdami vaizdo rinkodaros kampaniją, rinkodaros vadovai turi nustatyti savo tikslinę auditoriją (TA) ir pagrindinius veiklos rodiklius (KPI), nes skirtingos platformos pasižymi skirtingomis savybėmis.Pavyzdžiui, „Facebook“ gali pasiekti didelę auditoriją ir turi didelį susidomėjimą auditorija.Tačiau žmonės žiūrėdami vaizdo įrašą „Facebook“ praleidžia mažiau nei 30 sekundžių, o vidutinis vaizdo įrašo žiūrėjimo laikas „YouTube“ yra daugiau nei dešimt minučių.Šis faktas įrodo, kad „YouTube“ yra galinga vaizdo įrašų žiūrėjimo platforma.
Kadangi esate protingas žiniasklaidos gamintojas, labai svarbu tinkamai išnaudoti kiekvienos platformos pranašumus.Be to, taip pat naudinga kuo dažniau tiesiogiai transliuoti vaizdo įrašų turinį į kelias platformas.Labai svarbu, kad jūsų tiesioginis vaizdo įrašas sudomintų daugiau auditorijos ir norėtų skirti daugiau laiko jūsų vaizdo įrašui.
Socialinių tinklų pagalba rinkodaros vadybininkams lengviau pristatyti rinkodaros turinį skirtingoms TA grupėms.Be to, kelių prekių ženklų ir kelių platformų rinkodaros kampanijos tapo nauju požiūriu į rinkodarą šiais laikais.Pavyzdžiui, vis daugiau tiesioginės gamybos komandų tiesiogiai transliuoja vaizdo įrašus į „Facebook“ ir „YouTube“ vienu metu, kad jų turinys vienu metu pasiektų skirtingas bendruomenes.Būtų konstruktyvu, jei vaizdo įrašą peržiūrėtų daugiau žmonių.
Datavideo suvokia šios žiniasklaidos operacijos tendenciją.Taigi, pristatėme keletą tiesioginių transliacijų koduotuvų, kurie palaiko „dviejų platformų“ tiesioginio srauto funkciją.Modeliai, palaikantys dvigubą srautinio perdavimo funkciją, apimaNVS-34 H.264 dvigubo srautinio kodavimo įrenginys, naujoviškasKMU-200, ir naujasHS -1600T MARK II HDBaseT nešiojama vaizdo transliacijos studijaversija .Ateityje iš „Datavideo“ bus daugiau dvigubo srautinio perdavimo įrenginių.
Išskyrus „Facebook“ ir „YouTube“, daugiau platformų palaiko tiesioginį srautą, pvz., „Wowza“.Jei vartotojas nori tiesiogiai transliuoti įvykius keliose platformose,dvCloud, „Datavideo“ teikiama tiesioginio srautinio perdavimo debesies paslauga, yra idealus tiesioginio srautinio perdavimo iš taško į tašką sprendimas.dvCloud leidžia vartotojams tiesiogiai transliuoti vaizdo įrašus į kelis turinio platinimo tinklus (CDN) be laiko apribojimų.„dvCloud Professional“ apima neribotas valandas srautinio perdavimo, iki penkių vienu metu veikiančių tiesioginių šaltinių, srautu iki 25 platformų vienu metu ir 50 GB debesies įrašų saugyklos.Norėdami gauti daugiau informacijos apie dvCloud, apsilankykitewww.dvcloud.tv.
Paskelbimo laikas: 2022-04-14